7天拍一部，量产“霸总娇妻”！微短剧越火爆，行业越需要冷思考
极目新闻评论员 屈旌微短剧在当下成为了新风口，一批节奏快、反转多、制作精良的微短剧，受到观众的热捧，其中都市爱情、古风穿越以及玄幻题材的微短剧“爆款”频出。截至3月6日，某短视频社交软件短剧春节档，单剧播放量最高8亿+、8部短剧播放量过亿。据了解，今年1月，在国家广电总局备案的微短剧数量有297个。横店一栋专门拍摄微短剧的大楼，自去年9月开业以来，有超过1000个微短剧剧组开工。由于拍摄量太大，横店群众演员短缺，新入行的群演在办证窗口排起了百米长队。（据3月7日央视财经）一些微短剧的拍摄场景（来源：北青网）微短剧的火爆，有迹可循。据媒体报道，这种竖屏观看，1分钟左右一集的短剧，拍摄周期一般为7天，为了节约时间和成本，拍起来夜以继日，制作法则是将娱乐和商业属性放大到极致：剧情狗血、台词犀利、爽点密集，情绪饱满，15秒一个小反转，30秒一个大推进，结尾10秒必留悬念，每一帧都揪紧观众的眼球，让人始终处于情绪高点，仿佛“精神兴奋剂”一般，让人欲罢不能。只要成功地吊住了观众的胃口，钱就能直接从充值入口涌进来，一个个“充值破千万”“八天一个亿”的财富神话，就这样在一次次“甩巴掌”“飞踹”的刺激动作，一次次陷害、复仇的套路剧情中诞生了。海量产出，疯狂赚钱的微短剧，的确呈现出蓬勃旺盛的生命力，但与很多新生的业态、传播形式一样，它的火爆也伴随着不少乱象和风险。在内容上，微短剧普遍存在低俗、庸俗、擦边的现象。早期，微短剧中有许多卖点，比如豪门复仇、霸总娇妻、黑道斗殴、色情擦边、奇情畸恋等等，在正规影视剧拍摄中是很难出现的，因为类似的内容很难通过审查。有些微短剧甚至直接就有裸露、血腥、暴力的镜头，这已经是踩到了红线，不是用“看得爽就行”“不过是电子榨菜”这样的借口可以掩饰的。哪怕绕开了监管雷区，不少微短剧也存在抄袭横行，题材高度雷同，剧情浮夸猎奇，审美格调低下等问题，以至于一些专业影视从业者，为了赚钱，用化名拍微短剧，怕影响自己的业内口碑，有人坦言：这是商品，不是作品。这也说明，就连靠这个吃饭的人，都不认可当下部分微短剧的品质。央视财经聚焦微短剧产业现状而在传播和营销方式上，微短剧这种巨资投流、付费观看的模式，也引发了不少争议。据北京青年报相关报道，微短剧行业现在是“一九法则”，十部里有一部剧爆了，投流公司就能有高收益，而行业内只有10%的公司有出头的机会。这样的现状导致微短剧的推广“一切向钱看”，大量资金都花在层层分销、投流推广上，真正用于制作的钱能省则省。没有投入，又怎么会有高品质的产出？没有高品质的产出，又想从观众钱包里掏钱，导致微短剧诱导消费现象严重。宣称“9.9元解锁本剧全集”的剧集仅看到一半就被要求再充值，充值168元观看200集的短剧只看了79集剧情就“接不上”，点击平台提供链接充值，钱却不翼而飞……各种引流跳转埋下陷阱重重，消费者体验很差，投诉不断。互联网行业中，“火爆”和“乱象”往往相伴相生，微短剧这么赚钱，却难以撕下“很low”“骗钱”的标签，根本原因在于部分投资者、创作者、播映平台，没有将之当成文艺作品，而是当成了赚钱的工具。目前，监管部门已经出手整顿行业，制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立微短剧“黑名单”机制、分级处置传播低俗有害微短剧、开展专项治理工作、推动行业自律和互相监督等一系列的举措，彰显了主管部门整治乱象，规范引导行业发展的决心。如果从业者继续抱着投机取巧、急功近利的心态，肯定是走不远的。微短剧的形式的确是新的，但其本质依然是影视剧作品，应该尊重创作规律，尊重行业法则，尊重观众智商。强监管之下，行业的“拐点”已经到来，粗制滥造的“商品”必然会被淘汰，有内涵有价值的“作品”才能脱颖而出。热潮之中更需冷思考，整个行业都应对此有更清醒的认识，把好内容“导向关”、作品“质量关”、营销“方向盘”，除了产出流量爆款之外，更要做出质量过硬，口碑良好，经得起观众和时间考验的精品。（来源：极目新闻）
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